La lutte contre le cancer du sein est un combat juste qui justifie tous les moyens, même la quasi pornographie sur les écrans des TV américaines aux heures de grande écoute.
Octobre est le mois de la vigilance du cancer du sein et, la tendance à se servir du levier de la lubricité masculine dans les campagne de prévention atteint des degrés stupéfiants.
Le dernier spot publicitaire du Rethink Breast Cancer Charity pousse assez loin les limites du genre.
Intitulé « Sauvez les Nichons », on y voit une créature dotée de superbes seins, à peine revétue d’un bikini blanc, déambuler lascivement au bord d’une piscine, faisant saliver d’envie les hommes, et les femmes de jalousie.
S’il s’agissait d’une publicité pour la bière Budweiser, toutes les ligues de vertu, les défenseurs de la religion et de la famille deviendraient hystérique.
On se souvient des réactions délirantes à la brève exposition du sein de Janet Jackson en 2004 lors du Super Bowl.
A côté de la comédienne de « Sauvez les nichons » Janet semblait vêtue d’une burqua.
La campagne de « Sauvez les nichons » détourne un autre code : celui du regard masculin faisant de la femme un objet.
Cette fois il ne s’agit pas de vendre un abonnement pour une chaîne câblée ou une marque de bière, mais de sensibiliser les mâles à un bien en danger.
Fanch
