Ebay France, le site de vente aux enchères révolutionne le monde de la publicité en offrant la possibilité aux internautes de faire la promotion d'un leurs objets en vente sur EBay à la télévision.
Pour sa première campagne télévisée, Ebay a effectivement mis aux enchères une série de 10 spots publicitaires afin de permettre aux "E-sellers" de maximiser la vente de leur article. Cette opération marketing a remporté un vif succès puisque les internautes n'ont pas hésité à acheter leur propre spot à des tarifs atteignant plus de 1000 euros. Mais ne nous y trompons pas, en plus d'une opération de buzz marketing, avant même le lancement de la campagne TV, Ebay y fait avant tout sa propre publicité. La société de commerce en ligne assure que l'intégralité des fonds récoltés lors des enchères seront reversés à l'association "Planète Urgence" dans le cadre de son programme de reforestation.
Plus que l'objet, c'est véritablement la marque qui est ici mis en avant. Pourtant, les objets "VU A LA TV" sont déjà victimes de leur succés et atteignent des prix records sur la toile. Toutefois, si l'on en juge par les objets mis en vente, les internautes chanceux, ayant remporté les enchères, ont été davantage attiré par quelques secondes de célébrité que par les gains engendrés par la vente de leurs objets.
Les personnes auxquelles ont été adjugés les dix espaces proposés aux enchères sur le site, ont été conviées à Paris munies de leur objet à vendre. Un shooting a été organisé dans la semaine du 5 novembre, en vue d’une diffusion dès le dimanche 11, soit deux semaines après le début de la campagne. Le mode de production des programmes TV a été adopté pour l’occasion, et les annonces ont été écrites par les réalisateurs, vendeurs et créatifs de BETC Euro RSCG, laquelle signe cette première campagne télé pour cet annonceur. eBay avait confié son budget à BETC en mai dernier. Avec cette campagne et sa nouvelle signature "eBay, c’est vous", l’enseigne souhaite se positionner à la fois comme communauté et acteur majeur de ce qu’elle baptise le "Commerce 2.0". Au passage, Ebay s'offre un buzz considérable sur la toile, ce qui va sans doute lui permettre de s'installer encore davantage comme le nouveau mode de consommation.
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